Брендинг российских территорий: чему учит опыт

Директор ММИФ «Интерра» Лада Юрченко выступила с докладом на круглом столе, посвященном брендингу территорий. Круглый стол был организован по инициативе российского отделения крупнейшей международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов IABC совместно с РИА Новости.

Цель обсуждения - привлечь внимание профессионального сообщества, государства и общественности к проблеме брендинга территорий в рамках формирования положительного имиджа России, дать зачин дискуссии представителей органов власти и профессионального сообщества, работать над устранением противоречия в теории, методологии и практике брендинга территорий.

Лада Юрченко, директор Агентства регионального маркетинга Новосибирской области, директор Международного молодежного инновационного форума «Интерра», который проводится в Новосибирске в этом году во второй раз, на круглом столе представила региональную практику. Ярким примером формирования бренда стал форум «Интерра» - имиджеобразующее мероприятие, призванное закрепить за Новосибирском имидж одного из крупнейших инновационных центров России. «Мы сами удивляемся скорости узнаваемости и капитализации: интерес к форуму очень большой. Форум включает в себя экономические, управленческие, культурные, социальные, инновационные мероприятия, проходящие в течение 3-х дней 24 часа в сутки в открытом режиме. Начиная от администраций и научных институтов, заканчивая барами, клубами, крышами, площадями…» - отметила Лада Юрченко.

В программу инновационного форума вошли и мероприятия по брендингу территорий, в том числе по стратегическому планированию, проектному управлению и продвижению. «Третье направление представляет международный конкурс в области продвижения территорий «Золотой кулик». Мы его сначала придумали, а потом оказалось, что он первый международный. В первый же год мы набрали 52 заявки из 7-ми стран, включая Арабские Эмираты, США, Великобританию, которые прислали нам свои проекты продвижения территорий”, - рассказала Лада Юрченко.

Сегодня, чтобы регион активно развивался, необходимо привлечение инвестиций: «Форум включает в себя огромную экспертную работу, потому что эксперты как целевая аудитория воздействуют на принятие решения инвесторами. Территории конкурируют за федеральные деньги», - пояснила Лада Юрченко.

Привлечь в регион инвесторов можно по-разному. Самый простой способ – создать яркий туристический бренд региона, но, как показывает практика, это не всегда лучшее решение для того или иного региона: «Все время нам говорят, создавайте туристический бренд, создавайте туристический бренд... ну не нужен нам туристический бренд в городе Новосибирске! Новосибирск, отправляя 4 полных самолета в час на Москву, имеет свой туристический поток, только это бизнес-туризм, это медицинский туризм, образовательный туризм, здесь немного другие подходы к формированию бренда, другие подходы к коммуникациям», - заявила Лада Юрченко.

Кроме инвестиций региону нужна поддержка региональной власти и местной общественности: «Информационное мельтешение в пространстве очень пугает как местных жителей, так и инвесторов, а сфокусироваться можно только объединяя интересы бизнеса, общества, отдельных людей, региональная же власть должна это все утвердить. Не может регион продвигаться без участия региональной власти, но и общественные инициативы тоже должны аккумулироваться и систематизироваться».

Инициатором проведения новосибирского инновационного форума «Интерра» как раз и стала общественность. И сегодня это уникальный для России молодежный форум формируется по инициативным заявкам жителей города и участников форума.

Краткая справка о форуме «Интерра-2010»:

II Международный молодёжный инновационный форум «Интерра 2010» пройдет с 22 по 25 сентября 2010 года в Новосибирске. Форум проводится по инициативе Губернатора Новосибирской области Виктора Толоконского в целях создания условий для продуктивного общения, обмена опытом, обобщения экспертных мнений, изучения лучших практик развития регионов инновационной экономики и выработки новых технологий в сфере инвестиционного, социального развития и регионального управления, способствующих их интенсивному развитию.

На сегодняшний день форум «Интерра» является одной из крупнейших площадок за Уралом для взаимодействия представителей власти, бизнеса, научного и экспертного сообщества по выработке решений о внедрении лучших инновационных практик в экономику, управление и социальную сферу.

Официальное представительство форума «Интерра 2010» в Москве – «Арт Шоу Центр» Группа компаний» .

Группа компаний создана в 2002 году. Специализируется на профессиональной организации мероприятий любой сложности "под ключ". Провела более 800 проектов: межрегиональные и региональные форумы, общественно-политические мероприятия, корпоративные события, культурно-образовательные и благотворительные проекты, авторские проекты, праздники для VIP. Три основных критерия работы компании: креатив, качество, комфорт. Лозунг команды Группы компаний "Арт Шоу Центр": "Мы не берем на себя больше, чем можем сделать, а в своей области мы можем сделать все!"